Um escritório previdenciário de Maringá que vende descoberta de direito, não advocacia
Pedro Quadrado Advocacia opera com o rosto do titular, Pedro Henrique Alvarenga Quadrado, OAB/PR 95.728. A conta inteira se apoia em duas ofertas previdenciárias e em uma mecânica só: apresentar um benefício que a pessoa não sabe que tem, ancorado num valor exato em reais, e convidar para descobrir se ela se encaixa. Não há anúncio de consulta, de especialidade ou de escritório — o produto anunciado é a própria descoberta.
O ponto de contato com a gente é a frente de pensão por morte: é o mesmo balcão do INSS, o mesmo público que já levou negativa e a mesma lógica de dependente que desconhece o próprio direito. A frente trabalhista não concorre com ele.
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Toda a verba dele está apostada em dois direitosOs seis anúncios repetem apenas estes dois textos, palavra por palavra.
O ângulo forte é o ativo esquecido: o tempo de roça da juventude completa o que falta para fechar a aposentadoria. Fala com quem já tentou e ouviu não.
O ângulo forte é a assimetria: R$ 170 entram, R$ 6.484 saem. O número pequeno na frente do número grande é o que faz a conta parecer boa antes de qualquer argumento.
Os quatro ângulos que ele martela
- Cidade no primeiro segundo. Maringá é dita em voz alta ou escrita na primeira linha. Filtra e aproxima ao mesmo tempo.
- Valor exato em reais. Nunca "um bom valor": sempre R$ 6.072,00, R$ 6.484, R$ 170,00.
- Pergunta que diagnostica. "Tá chegando na hora de se aposentar mas o tempo de contribuição não fecha?" faz a pessoa se reconhecer sozinha.
- Rosto e OAB na tela. O advogado aparece em todos os vídeos, no próprio escritório, com a inscrição visível.
O que ele não faz
- Não tem site. Os seis anúncios apontam para fb.me, sem página própria, sem formulário e sem pixel de destino.
- Não segmenta a chamada: usa Saiba mais nos seis, mesmo quando o destino é conversa.
- Não renova criativo. Nada novo desde 05/07, ou seja, mais de dois meses com o mesmo conjunto.
- A página está classificada como empresa de mídia/notícias, não como escritório de advocacia.
Três identidades visuais diferentes na mesma contaCada peça parece de um anunciante distinto. Não há sistema visual.
Vídeo
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VídeoMesma gravação, três montagens, três resultados de legibilidade
Os três saíram da mesma diária: mesmo escritório, mesmo terno, mesmo enquadramento. O que muda é o corte e a legenda — e é aí que dois deles perdem o que o primeiro ganha.
Gasta o primeiro segundo com uma pergunta de cidade, não com a dor — e funciona, porque não é hook, é filtro: quem não é de Maringá some, quem é fica. O cenário faz metade do trabalho de autoridade: estante com globo, balança, certificados emoldurados, LED vermelho ao fundo, MacBook na mesa de vidro. Terno xadrez sem gravata, gesticulação constante, olhar fixo na câmera. A tese só aparece por volta dos 15 segundos ("pago pouco carnê") e a oferta depois disso. Para 45 segundos de feed, a promessa demora demais a chegar.
O erro técnico mais caro do conjunto. O vídeo foi gravado na vertical e depois jogado dentro de uma moldura 16:9 com fundo borrado: o advogado ocupa um terço central da tela e as laterais são ruído. No feed, onde 4:5 é o formato que mais ocupa altura, isso é metade da área visível jogada fora. A assinatura "PEDRO HENRIQUE ALVARENGA QUADRADO — OAB/PR 95.728" foi rotacionada 90° na lateral esquerda: cumpre a OAB no papel e não comunica nada. E nos primeiros cinco segundos não há legenda na tela, então o vídeo estreia mudo para quem rola sem som.
O mais enxuto e o de melhor formato dos três, mas o de hook mais fraco. O primeiro segundo é o advogado começando a falar sem nenhum texto na tela: a legenda só entra aos dois segundos, e ainda assim em amarelo miúdo, sem caixa de fundo — terceiro estilo de legenda do mesmo anunciante. Quem rola o feed sem som nos dois primeiros segundos não recebe informação nenhuma, e é exatamente nesses dois segundos que a decisão de parar acontece.
O que vale adaptar para as nossas frentes
Nada aqui é para copiar. São mecânicas que ele já validou com 72 dias de veiculação e que funcionam no nosso contexto com outra roupa.
- A cidade dita em voz alta no primeiro segundo "Você é de Canoas?" abre o vídeo filtrando e aproximando ao mesmo tempo, sem gastar a dor logo de cara. É transportável direto para pensão por morte, e serve igual na frente trabalhista.
- Âncora numérica sem promessa de resultado O número exato é o que faz a peça parar o dedo. A versão segura para nós não é quanto a pessoa vai receber, e sim o prazo, o teto legal do benefício ou o tempo de análise — informação verificável, nunca expectativa de ganho.
- Pergunta-diagnóstico no lugar de descrição de serviço "Tá chegando na hora de se aposentar mas o tempo de contribuição não fecha?" é o molde, e ele já está validado. O equivalente nosso é a situação concreta: o dependente que não sabe que é dependente, a união estável nunca formalizada.
- O ativo esquecido como ângulo Ele usa o trabalho rural da juventude, que a pessoa nem lembra que conta. Em pensão por morte existe o mesmo mecanismo emocional em vínculo não formalizado e em contribuição antiga do falecido.
- Rosto do advogado com OAB legível no primeiro terço Ele acerta em ter e erra em rotacionar. Nome e inscrição na horizontal, no alto da peça, resolvem compliance e autoridade no mesmo elemento.
- A janela aberta no leilão Ele não sobe criativo novo há mais de dois meses. Concorrente parado com o mesmo conjunto tende a perder frequência e encarecer entrega — e o mesmo padrão de inércia costuma valer para os escritórios daqui. Vale checar os de Canoas antes do próximo ciclo.
Os erros dele que a gente não pode herdar
- Erro de português rodando há 72 dias O título de três dos seis anúncios está escrito "Descubra de você tem direito a aposentaria hibrida" — três erros em seis palavras, no ar desde julho. Ninguém revisou depois de subir. No nosso fluxo, título e texto da arte entram na revisão antes de publicar.
- Valor diferente na arte e na legenda A peça diz R$ 6.072,00 e a legenda do mesmo anúncio diz R$ 6.484. Em anúncio jurídico, número que não bate é problema de confiança antes de ser problema de copy.
- Três identidades visuais na mesma conta Roxo, dourado e amarelo serifado, em 3:4, 1:1 e 1,91:1, com três estilos de legenda queimada. Cada peça parece de um anunciante diferente e nada acumula reconhecimento. É exatamente o que o nosso sistema navy resolve.
- Vídeo 16:9 com fundo borrado no feed Metade da área de tela desperdiçada em quem já gravou vertical. 4:5 no feed, 9:16 no story, e nunca reenquadrar para horizontal.
- Peça sem identificação profissional A arte roxa das gestantes não traz logo, nome nem OAB. Toda peça nossa sai assinada, sem exceção.
- Tudo apontando para fb.me Sem site, sem página de destino e sem evento próprio, não há como medir custo por conversa nem alimentar público. Mede-se o clique e para por aí.
Onde a publicidade dele encosta no Provimento 205/2021
Registro porque o material vai circular internamente e a tentação de espelhar o que o concorrente faz é real. Dois elementos dele não passariam na nossa régua:
O que não replicamos
- "PROCURA-SE GRÁVIDAS" como manchete: formato de anúncio de recrutamento aplicado a captação de clientela, com apelo de mercantilização.
- "podem receber R$ 6.072,00": valor de benefício apresentado como expectativa de ganho aproxima muito de promessa de resultado.
- Peça sem OAB: identificação profissional é requisito, não enfeite de layout.
Como dizer a mesma coisa em segurança
- Trocar o valor pela informação verificável: quem tem direito, qual o prazo, o que é preciso comprovar.
- Trocar a convocação pela situação: descrever o caso em que a pessoa se reconhece, sem prometer o desfecho.
- Manter nome e inscrição legíveis em todas as peças, incluindo story e vídeo.
Referência interna: COPYS_VERBAS_RESCISORIAS e a seção 7 do nosso IDENTIDADE_VISUAL.
Configuração de mídia observada
| Item | O que a Biblioteca mostra |
|---|---|
| Anunciante | Pedro Quadrado Advocacia — Pedro Henrique Alvarenga Quadrado, OAB/PR 95.728 |
| Categoria da página | Empresa de mídia/notícias (não é categoria de serviço jurídico) |
| Seguidores | 132 curtidas |
| Anúncios ativos | 6, todos iniciados em 05/07/2026 |
| Tempo no ar | 72 dias, sem substituição de criativo |
| Plataformas | Facebook e Instagram nos 6; Audience Network em 3 |
| Chamada | Saiba mais (LEARN_MORE) em 100% dos anúncios |
| Destino | fb.me em 100% — sem site, sem landing page própria |
| Formatos de imagem | 700×930 (3:4) · 1080×1080 (1:1) · 1200×628 (1,91:1) |
| Formatos de vídeo | 720×1280 (9:16) 45s e 35s · 1280×720 (16:9) 40s |
| Investimento | Não divulgado — a Meta só abre verba para anúncio de política e temas sociais |